Lễ hội du lịch Sầm Sơn 2010 với chủ đề "Sầm Sơn - Nơi gặp gỡ những sắc màu văn hóa" đã khai mạc tối 29/4.
Đây là lần đầu tiên tại Sầm Sơn (Thanh Hóa) diễn ra tuần lễ văn hóa-thể thao-du lịch với nhiều sự kiện tiêu biểu, đặc sắc nhất từ trước tới nay.
Tới Sầm Sơn mùa du lịch này, du khách sẽ được khám phá những sắc màu văn hóa các dân tộc anh em ở xứ Thanh qua những bộ trang phục đầy ấn tượng của những cô gái Thổ, Dao, Mường, Khơ Mú, Thái, H'Mông, Kinh, hay đắm mình trong những điệu khặp, điệu hò, điệu luống.
Các nghệ sĩ chuyên và không chuyên đến từ các đoàn ca múa nhạc chuyên nghiệp và 27 huyện thị thành phố trong tỉnh còn đem đến tuần lễ văn hóa-thể thao-du lịch Sầm Sơn những tiết mục tiêu biểu như biểu diễn Trò Xuân Phả (Thọ Xuân), Hò sông Mã (Hà Trung), chèo thờ, chèo cạn (Nông Cống), dân ca, dân vũ (Đông Sơn).
Ngoài ra, Sầm Sơn còn tổ chức nhiều sự kiện văn hóa-thể thao-du lịch đan xen như liên hoan văn hóa ẩm thực, hội thi thiếu nữ đẹp trong trang phục dân tộc, chương trình văn nghệ dân tộc - trò diễn dân gian, hội thi nặn tượng trên cát, thi vật, lễ hội cầu ngư-bơi chải, lễ hội bánh chưng, bánh dày, đêm hội Sầm Sơn bạn bè.
Đây là tuần lễ mở màn mùa du lịch Sầm Sơn, nơi tôn vinh những bản sắc văn hoá vật thể, phi vật thể, là dịp để quảng bá, giới thiệu đến du khách trong và ngoài nước những tiềm năng, thế mạnh của một thị xã biển văn minh, hiện đại, thân thiện và hiếu khách.
Sầm Sơn hiện có 320 cơ sở lưu trú với 7.400 phòng, 16.300 giường, thời gian cao điểm có thể tiếp đón trên 30.000 khách. Hiện nay Sầm Sơn có 17 khách sạn tiêu chuẩn từ 1-4 sao.
Để chuẩn bị cho mùa du lịch Sầm Sơn 2010, trước đó, Ủy ban Nhân dân thị xã Sầm Sơn đã tập trung cải tạo, nâng cấp, mở rộng nhiều tuyến đường nội thị, đường ven biển như đường Hồ Xuân Hương, Lê Lợi, Bà Triệu.
Đặc biệt tỉnh Thanh Hóa đang đầu tư 832 tỷ đồng dự án nâng cấp quốc lộ 47, trong đó tuyến đường từ thành phố Thanh Hóa đến thị xã Sầm Sơn được thiết kế theo tiêu chuẩn đường phố chính đô thị, bề rộng nền đường 26m, có dải phân cách trồng cây xanh cùng hệ thống đèn chiếu sáng bảo đảm cho bốn làn xe cơ giới, hai làn xe thô sơ lưu thông thuận lợi. Công trình sẽ hoàn thành, đưa vào sử dụng vào đầu năm 2012.
Ước tính trong mùa du lịch 2010, sẽ có khoảng 1,75 triệu lượt khách đến Sầm Sơn